在中國電玩展 ChinaJoy 遊戲開發者大會首日，Blizzard 動畫與創意研發製作總監 Phillip Hillenbrand 受邀演講，以「暴雪 IP 中的娛樂屬性」為題，分享遊戲與週邊媒體創作的協作關聯，並公開《魔獸世界》與《鬥陣特攻》相關成長數據。
「為什麼 Blizzard 叫做 Blizzard Entertainment（暴雪娛樂）而不是 Blizzard Games？」Phillip 指出 Blizzard 執行長暨共同創辦人 Mike Morhaime 常說「們的公司就是要讓玩家有娛樂的感受，而不僅只是給他們遊戲內的體驗。」因此 Blizzard 有相關漫畫、動畫、小說等週邊創作產物。
Phillip 表示「我擔任動畫與創意研發製作總監，領導團隊負責所有遊戲外的創作設計，目標是從這些週邊創作能夠超越遊戲本體，娛樂是要能與玩家產生互動。」Blizzard 過往已經有以小說、動畫、雕像來引起玩家共鳴。從《魔獸世界：潘達利亞之謎》後開始，以各種文創媒介來鋪陳整個資料片的世界觀與劇情。在《魔獸世界：德拉諾之霸》開始，以整體全週邊媒體推出系列短片動畫「傲世之霸」等作品，以多種形式引領玩家進入資料片的世界中。
Phillip 現場公布關於《魔獸世界：德拉諾之霸》小說、漫畫在推出後的的閱覽、銷量數據：
| 小說銷售量超過 8 萬本 短篇小說閱讀次數超過 48.6 萬次 兩部漫畫下載次數超過 65 萬 網頁遊戲角色傳記瀏覽量達 2 百萬 Youtube 瀏覽量達 5 千 2 百萬 Facebook 頁面瀏覽量達 6 千 3 百萬 Twitter 頁面瀏覽量達 1 千 1 百萬 讚、分享、留言等互動行為達 9 百萬 《魔獸世界：德拉諾之霸》系列延伸作品公開期間 所有《魔獸世界》Youtube 頻道訂閱數成長超過 5 萬人 |
這樣的多媒體策略也應用到了 Blizzard 旗下的全新產品《鬥陣特攻》，結果就是從兩年半前還沒有人討論，Phillip 指出團隊透過許多遊戲外的媒體創作，透過劇情設計讓玩家還沒進入遊戲就有共鳴，並且對遊戲本身保持期待，也開啟了玩家討論的內容，造成現今的盛況。
實際成績也相當傲人，上市前宣傳動畫「雙龍」、「召回」、「活著」登上了 Youtube 首頁，其中「雙龍」更爬上了 Apple TV 的影片短片排行榜首。全動畫短片總觀看數量超過 2 千 5 百萬次，總觀看時間超過 1 億分，相當於 200 年，達成近 30 次分享，訂閱人數也因此增加超過 12 萬人，四部影片來說玩家喜愛程度分別是「雙龍」、「召回」、「活著」、「英雄」。
數位漫畫方面，與亞馬遜 Kindle 電子書店合作的麥卡利、萊因哈特短篇故事登上該分類榜首。漫畫網頁總瀏覽量超過 4 百萬次，PDF 下載量也有超過 10 萬次，各篇觀看次數以敘述萊因哈特「屠龍勇士」最多，其次是以炸彈鼠和攔路豬為主角的「正當差事」以及描述麥卡利故事的「列車劫匪」。
Blizzard 未來依然會提供更多創新的方式來娛樂玩家，目前正在進行中的有《鬥陣特攻》圖像式小說「起源」，將描述遊戲時間前 25 年的故事 ，《魔獸世界》推出有聲書，針對青少年族群的《魔獸世界》小說「旅行者」。
現場觀眾提問要如何把遊戲劇情與延伸作品結合，Phillip 指出最困難的部份是故事過程的的契合度，當遊戲劇情確定後，在不衝突的前提下去製作相關週邊創作故事。提到《魔獸世界》未來的劇情發展，Phillip 則表示目前《軍臨天下》的總體劇情已設計好，將依照完整架構近一步開發週邊創作。
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